YouTube将对部分创作者账户提供直播卖货功能的测试机会

YouTube 将开始试点测试一项新功能,使观众能够直接从直播视频中购买产品。该公司表示,这项功能最初将在少数创作者和品牌中推出,它是 YouTube 今年早些时候开始测试的综合购物体验的扩展。该公司当时解释说,该功能只为点播视频设计,允许观众利用值得信赖的创作者的”信誉和知识”,以便进行知情情况下的购买,这一功能也将在 2021 年向更多创作者推广。

多年来,YouTube 的视频平台一直是发现产品的有力工具,因为每月有超过 20 亿的登录用户转向该服务,观看产品评论、演示、开箱、购物大礼以及其他可能激发未来购买的内容。但是,想要通过 YouTube 视频进行销售的创作者往往不得不通过视频描述或视频中的元素(如卡片或结尾屏幕)来推广在线商店地址或者返利链接。

最近几年,YouTube 曾推出了一个商品货架,允许观众购买创作者选择的一组特定产品。同时,综合购物体验允许观众通过点击 “查看产品”按钮来购买视频中的产品,该按钮会显示出所展示的物品清单。

这项功能使 YouTube 能够更好地与初创公司和竞争对手提供的越来越多的视频购物体验竞争,包括 Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亚马逊和 Snapchat,不少都提供了直播视频的支持。

在过去的一年里,像 Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot 等创业公司已经筹集了数百万美元的资金,用于投资他们自己的视频直播购物业务。同时,Facebook 最近推出了直播购物星期五,在美容、时尚和护肤品领域测试直播购物,而沃尔玛近期也在多个场合与 TikTok 合作开展直播购物活动。

YouTube 自己对这一领域的兴趣也在不断升温,就在本周,该公司宣布收购印度视频购物应用 SiMSIm–这表明 Google 有兴趣将视频购物体验进一步整合到自己的平台中。Google 还将视频购物整合到其购物搜索业务中,其中包括 Shoploop 的一项努力,这是一个从 Google 内部孵化器 Area 120 毕业的视频购物产品。

今天在宣布扩大 YouTube 的综合视频购物体验的同时,公司还宣布了其他新的有关购物的功能,包括在 Google 的购物标签上增加了组织交易和销售的新栏目,对想要摆货上架的商家免费服务。

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